新闻纸涨价:“重创”抑或“重生”（一）

      (NPES国际印刷商务网 2008-09-16) 纵观国内外动态，新闻纸行业已开始整体复苏，预计经过一段盘整，价格将日趋稳定，但短期内纸价高企仍将是常态。

      从长远看，报业体制创新和机制变革才是根本出路。在遭遇纸张涨价巨大冲击的非常时期，传统经营模式难以为继，这也给媒体转型提供了良好的契机。

      新闻纸占据报纸成本的70％，是报业经营中重要的原材料。当前，新闻纸价格直线上升，已经直接触及报业生存的命脉，并继续给报业带来巨大冲击。分析新闻纸涨价成因，揭示其波动脉络，重在把握运行规律、寻求应对之策。

      价格波动，总体螺旋上升

      （一）基本走势

      20世纪90年代以来，纵观我国新闻纸价格波动，基本呈现“W”走向。

      特征之一：“三高两低”的波浪式变动。1995年为第一个高点（也是历史最高点），每吨7000多元。此后几度小幅回落。2000年起再次攀升。2004年底达到第二个高点，每吨5900元。2005年起开始下降。2006年中期降至4500元左右，下降近千元，为多年最低。2007年末市场执行价格为4850元/吨。进入2008年，国内新闻纸价的大幅跳涨，大大超出了人们的预想。3月份新闻纸市场执行价格达5300元/吨，与2007年底的价格相比，在短短的3个月内新闻纸价格上涨600～700元，涨幅超过10%。6月份，全国新闻纸价每吨又提高500元。8月份国内部分纸厂纸价已接近6300元/吨，预计下半年可能突破6500元/吨，形成第三个高点。

      特征之二：总体价位螺旋式上升。国内新闻纸价格由1980年的每吨600元攀升到目前的每吨逾6000元，在不到30年的时间里渐进增长了10倍。6000元/吨的价位是否已到波峰，何时止涨回落？是报业经营者必须思考和应对的问题。

      特征之三：报业产业受到“重创”。此前每次新闻纸涨价都伴随着报业广告收入的快速增长，但2008年纸价上涨却是在传统媒体广告市场整体疲软的情形下出现的。相关数据表明，2007年中国报业广告到账收入比2006年同期增幅仅为6％，考虑版面折扣与实际到账率指标，再考虑物价上涨因素，实际上国内报业整体广告收入增幅有限。

      （二）成因分析

      从纸业发展经营方面来看，本轮新闻纸涨价是三方面因素综合作用的结果。

      第一，原材料上涨。国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆，造纸厂大多使用美国废纸作为主要原材料。全球废报纸年供应量同比逐年下降，导致美国废纸价格呈现加速上涨的态势。截至2008年1月底，国内的报价已经达到了250美元/吨，导致国内新闻纸行业的毛利率大幅下降，整个新闻纸行业经营难度加大。

      第二，产业结构调整。造纸业是一个充满竞争的行业，市场的“无形之手”引领纸业发展。自2005年开始，新闻纸出现严重滞销，文化用纸、包装用纸及生活用纸行情见好，部分新闻纸厂纷纷转产。产业内整合加速，产能集中趋势明显，带来阶段性的产量紧张，并使现有造纸企业在产品议价中的主动权提升，市场供求向“卖方”倾斜。

      第三，国家政策调整。高耗能、高污染的造纸业是国家节能减排政策调控的重点。按照国家节能减排规划，2007年全国各地加大了淘汰落后造纸工艺的力度，关停了大量的小造纸和草浆生产线。仅2007年9月，国内就整顿、关停小型制浆企业1500多家，造成新闻纸整体缺口增大、供求关系紧张、供需失衡。

      另外，当前的宏观经济环境对造纸业的影响不容忽视。国内人民币加速升值，原料及用工成本不断上涨，出口退税降低，加上受美国次贷危机影响，多重因素交织，导致造纸企业生存压力增大。新闻纸涨价，成为该行业不得已的选择。

      从报社纸张供给方面来看，有两方面因素导致新闻纸价格上涨。一是供应减少。纸厂产能有限，加上突发的自然灾害带来的运力紧张，导致新闻纸供给不足。二是需求增加。平面媒体奥运宣传升温，同时二线城市及专业报、县市报用纸量的快速增长，刺激了新闻纸需求。

      （三）未来趋向

      纸张价格遵循经济学价格曲线规律：纸张需求增加，造纸企业投资新厂或增加生产线，产品大量涌入，导致供过于求；纸张价格下跌，纸业处境艰难，部分纸厂关闭，纸张因供应不足而价格上涨。（作者：汪家驷）