全球各大主导行业纷纷减少直邮支出

      (NPES国际印刷商务网 2008-10-09) 权威调查机构——尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）最新的调查显示：很多主导行业，其中包括信用卡公司和抵押贷款公司都削减了自己在直邮方面的支出。

      虽然企业在储蓄和告示广告等方面的支出自2007以来有所增长，但各类金融机构仍旧大幅削减了个人贷款的广告预算。

      其中最有代表性的是信用卡供应商Capital One公司，它将自己在直邮上的投资规模缩小到了630万英镑，比去年同期减少了83%。

      截止到今年六月份，金融领域和塑料卡领域的直邮支出分别比前一年减少了3.5%和10.57%，达到5.229亿英镑和1.24亿英镑。

      此外，个人贷款广告的费用也被压缩到了5010万英镑，比去年减少了38%。

      作为直邮领域中的第二大投资项目，邮件订购广告的费用也下降到了3.527亿英镑——比去年减少了19.59%。

      在各个行业里的严重受挫直接导致了直邮的整体支出在最近一年（截止到2008年6月）里出现了6.2%的大幅度下降（跌至15.7亿英镑）。

      尽管如此，企业在储蓄、投资和告示等方面的支出却在这一年里取得了显著的增长。在此期间，大约有1630万英镑的资金被投向了储蓄广告，比前一年增长125.9%；而投资和告示广告的花费则分别增长了20.4% 和187%。